Del 3 al 5 de febrero reunimos a nuestros líderes regionales de Perú, Bolivia y Ecuador en la ciudad de Lima para vivir tres días de conexión, aprendizaje y alineamiento estratégico bajo un concepto claro: A la VanguardIA del Trade Marketing.
Más que un encuentro corporativo, la Convención Grupo Lucky 2026 fue un espacio para compartir ideas, reforzar el propósito organizacional y proyectar el futuro del negocio desde la estrategia, la tecnología, el cambio de mindset y la innovación. En un contexto donde la Inteligencia Artificial redefine industrias, el foco no estuvo únicamente en la herramienta, sino en cómo integrarla con criterio, cultura y visión de largo plazo.
Una visión compartida desde el liderazgo
En ese contexto, Fausto Álvarez, Country Manager Ecuador, señaló:
“En este evento nos reunimos representantes de todos los países y áreas para compartir resultados, pero, sobre todo, para intercambiar experiencias que nos permitan seguir mejorando y ofrecer soluciones cada vez más sólidas a nuestros clientes, acompañándolos en su crecimiento.”
Estar a la vanguardia implica automatizar tareas operativas para ganar tiempo estratégico, convertir datos no solo en insights accionables sino en activos estratégicos, anticiparse con mayor precisión a riesgos y oportunidades, y enfocar las conversaciones en valor, no solo en ejecución.
Desde el liderazgo corporativo, Augusto Saavedra, CEO LATAM del Grupo Lucky, reforzó la idea de evolucionar hacia una organización que combine fuerza laboral digital con talento humano, impulsando un cambio cultural que permita a los equipos ser más productivos y generar mayor impacto en el negocio.
Inteligencia Artificial con impacto real
Por otro lado, desde la innovación y estrategia, Antonio Herrera, Director Regional de Inteligencia Comercial e Innovación Tecnológica, comentó que la Inteligencia Artificial ya genera eficiencia, eficacia y oportunidades comerciales concretas. Sin embargo, señaló que:
“La IA por sí sola no agrega valor”.
Su impacto depende de la calidad de la data con la que se entrene y de cómo se utilice estratégicamente para tomar decisiones más oportunas y certeras.
Aplicando esta visión en el contexto país, Carlos Bardales, Country Manager Bolivia, destacó que la Inteligencia Artificial será el factor diferencial en las estrategias de Trade Marketing, especialmente en un mercado en transición como el boliviano, donde las marcas exigirán mayor retorno de inversión.
“Cuando tienes ejecución más eficiente, información en tiempo real y análisis potenciados por IA, tienes mayor capacidad de decisión. Y esa capacidad es lo que las marcas necesitan para liderar el mercado.”
Complementando esta mirada, Aldo Canchaya, Director Regional de Estrategia y Creatividad, subrayó que en 2026 la IA tendrá un rol más protagónico en el diseño e implementación de experiencias al consumidor y en los distintos touchpoints del journey de nuestros clientes.
En ese contexto, el reto para cada unidad de negocio del ecosistema es trabajar de manera más colaborativa.
Speakers invitados: propósito y Empresa Frontera
La Convención contó además con la participación de dos destacados speakers. Fernando Pareja, Advisory Client Engineering AI Engineer en IBM, señaló que:
“La inteligencia artificial, por más inteligente que sea, nunca va a poder definir propósito por sí sola”.
Por su parte, Luigi Parodi, Account Manager en Microsoft, introdujo el concepto de “Empresa Frontera”: organizaciones que integran fuerza laboral digital junto a las personas, entendiendo que la adopción de IA exige un cambio cultural dentro de un entorno gobernado y protegido.
Ambas intervenciones consolidaron el enfoque de la Convención: integrar propósito, cultura y tecnología para construir organizaciones más productivas, estratégicas y preparadas para liderar el futuro del Trade Marketing.
Una hoja de ruta hacia la VanguardIA Latina
La Convención Grupo Lucky 2026 nos trazó una hoja de ruta clara: seguir evolucionando con propósito, integrar tecnología con cultura y trabajar de manera transversal para consolidar una verdadera VanguardIA Latina del Trade Marketing.
¿Tu marca está lista para competir a la vanguardia? Conversemos y construyamos juntos tu estrategia de éxito AQUÍ.
